欧菲光:以跑百米的速度布局VR马拉松

 中国电子报、电子信息产业网  作者:李佳师
发布时间:2016-12-16
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以触控系统、影像系统、生物识别系统为主营业务的欧菲光,因为主要面对的是B2B市场,所以大众知道得不多,但其实这是一家“隐形冠军”型的制造企业,很多产品全球出货量第一。这个企业最大特点是只要看上的就要做到最好,是一个“以跑百米的方式来跑马拉松”的企业。眼下,他们看上了虚拟现实、增强现实(VR/AR)。这家企业如何以跑百米的方式来布局AR/VR这场马拉松?

“跑百米速度的马拉松”

欧菲光在每一个产品鼎盛期的时候,就会提前布局下一个新产品,再实现以百米冲刺的方式快速冲到市场。

欧菲光是一家创立于2002年并于2010年在深交所上市的创业板企业,现有员工4万人,企业分支网络分布于中国、美国、日本、韩国等地,2015年销售收入为184亿元。

来到欧菲光的南昌园区总部大厅,有两个地方吸引了记者的眼球。

一是墙上展示的欧菲光企业经营理念:“跑百米速度的马拉松”。跑过马拉松的人都知道,以百米冲刺的速度跑马拉松容易未能跑多少就可能出现“撞墙”现象而难以坚持,不得不放弃。但从欧菲光给出的市场成绩单来看,他们确实是做到了进入的每一个市场都做到第一:2008年进入电阻式触摸屏市场,2010年达到电阻式触摸屏国内出货量第一;2010年开始转攻电容式触摸屏,2013年Film电容式触摸屏出货量全球第一,平均月出货量20KK;2015年摄像模组出货数量到达2亿颗,全球排名第一;2014年成立欧菲生物识别技术有限公司,2016年5月指纹模组月出货量2000万颗,稳居全球第一。

二是“专利墙”。在欧菲光南昌园区总部大厅的两面大墙上,各种专利证书贴得满满的,其中Metal Mesh技术获得了第十六届中国专利金奖,这是发明专利。这满墙的专利透露着着欧菲光的秘密,每个主打产品之所以能够快速做到第一的背后是欧菲光自己的“独门秘籍”。欧菲光根据多年从事精密光电薄膜元器件制造业务的经验以及对下游消费市场的理解,研发了大量的专利,建立了自身的核心竞争优势。目前欧菲光在国内设立了技术研究院并在圣何塞、东京、水原、中国台北等地设立研究中心,整合全球优质的研发资源为企业发展所用。

从产品推出节奏来看,欧菲光几乎是每两年进入一个新领域,在每个新领域两年就做到全球第一。或许是这样的两年一转换产品的节奏,使得欧菲光在每个领域的发展都可以实现“百米”冲刺的速度。欧菲光科技有限公司投资部总监高楼在接受《中国电子报》记者采访时表示,电子产品通常有一定的生命周期,每一个产品的黄金周期不过两三年,所以欧菲光在每一个产品鼎盛期的时候,就会提前布局下一个新产品,等待市场爆发期到来,实现以百米冲刺的方式快速冲到市场。眼下,欧菲光的主打产品是指纹膜组,下一个是虹膜识别,再下一个欧菲光看到的是AR/VR。与此同时,欧菲光开始从产品制造向场景化智能解决方案转型,进军智慧城市、智能家居、汽车电子等领域。

“埋线”布局AR/VR

欧菲光在各个维度深度布局,从前沿技术到规模化制造,从硬件制造到行业应用,从运营模式到合作模式。

眼下,欧菲光开始进行VR/AR的“埋线”布局。

VR/AR被看成是下一代计算机平台,而AR/VR的核心是“光学+算法”,所以有着光学优势并且长期致力于精密光电薄膜元器件的研发、生产和销售的欧菲光看到这是它的下一个机会。据IDC预计,全球增强现实和虚拟现实的市场营收2015年至2020年期间的混合年增长率将达181.3%,2020年营收将达到1620亿美元。

2016年8月,欧菲光2000万美元投资美国AR技术公司ODG。ODG成立于1999年,主要从事并研制可量产的、高度集成、高清透视的下一代增强现实(AR)智能眼镜。这家企业花了近10年时间将原本属于军用的AR技术带到了消费电子领域,在AR领域拥有大量核心技术,包括拥有独家专利的光电技术,可以产生高清晰和高对比度的图像,以及自主研制的Reticle操作系统等。微软曾在2014年斥资1.5亿美元从ODG购买了一批资产和专利用于其AR眼镜。目前ODG的AR智能眼镜是世界上最小的。有关信息显示,未来ODG的VR眼镜制造基地将有可能设在南昌的欧菲光,这也是欧菲光与ODG合作的重要驱动力之一。

除了投资OGD,欧菲光还完成了对美国硅谷技术公司uSens的投资,眼下正紧锣密鼓地展开对美国洛杉矶技术公司Nurulize的投资。

与此同时,欧菲光开始自建团队,网罗VR/AR领域的软硬件人才。一方面布局AR/VR硬件设备市场,另一方面布局VR内容制作与内容运营,朝着制造+内容运营的方向进行布局。从设备向下游产业链进一步延伸,欧菲光正在积极推动VR+战略,希望通过3~5年将VR+战略落地。从欧菲光对市场判断来看,VR+汽车、VR+家居、VR+教育等有巨大的市场需求。不久前的一个关于VR市场调研数据显示,超过60%的用户认为VR+旅游将形成新的商业模式,63%的用户对虚拟试驾新车感兴趣,有75.6%的用户对虚拟现实家装效果感兴趣。

在这里要提及两个重要的维度,其一是南昌正在积极打造中国首个“城市级的VR产业基地”,并申请将“国家制造业创新中心”的VR制造业创新中心落地南昌。据透露,国家制造业创新中心的设立,与过去的各种创新中心定位运作不同,“人才”、“研发”、“首次商业化”与“制造”四要素并重,在强调前瞻性的同时,要求技术研发必须与规模化制造和工艺目标实现“紧耦合”。南昌正在申请的VR制造业创新中心(以下简称中心),因为拥有大规模制造能力,加上光学、算法、关键部件的优势,所以欧菲光是成为南昌VR创新中心核心股东的不二人选。

另外一个维度是关于VR/AR的眼前利益和长远利润的平衡。欧菲光作为一家上市企业,提前布局VR/AR,如何在市场爆发之前收益平衡?

高楼坦言,面对于一个万亿元市场,技术的成熟需要时间,产业链的完善需要更多的企业参与,现在即便是欧菲光全资投入仍犹如蚍蜉撼树。所以欧菲光除从投资、合作、自建等各方面超前布局来积极展开业务,还要从以下几个方面入手来谋求赢收平衡。

一是提供AR/VA设备的销售和租赁,尤其是在AR/VR高端拍摄器材的租赁;二是提供AV/VR软件即服务(SaaS),通过购买Adobe、The Foundry、Dolby、Retinad软件公司的授权开展在线服务;三是提供VR/AR360度视频的后期制作服务;四是VR游戏运营服务;五是VR电子商务服务;六是付费点播/包月VR电视节目服务;七是发行服务,将拥有电影版权的制作室或个人VR的内容与各个平台进行对接;八是广告。

欧菲光正在各个维度进行深度布局,从前沿技术到规模化制造,从硬件制造到行业应用,从运营模式到合作模式进行全面探索,谋求商业平衡。也许大家现在关注中国VR/AR第一个想到的企业不是欧菲光,但是这并不妨碍欧菲光“后发制人”,当VR市场启动,欧菲光会以惯有的百米速度杀向市场。


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